마케터는 새빨간 거짓말쟁이 오랜만에 '보랏빛 소가 온다'의 저자 '세스 고딘'의 신작 '마케터는 새빨간 거짓말쟁이'를 감명 깊게 읽었다. 며칠 전 신문에서 란 글을 읽고 무척 공감 했던 터라 이 책은 단숨에 읽어 치울 정도로 전혀 지루함을 느낄 수 없었다. 마케팅에서 '이야기'란 뭘까? 그 동안에도 기업이나 브랜드에 수많은 이야기들이 회자되어 왔지만 왜 이제서야 '스토리'가 기업의 중요한 마케팅 도구로 주목받게 되었을까? 그것은 기존의 진부한 마케팅 전략으로는 더 이상 소비자를 설득하거나 유혹할 수 없기 때문이다. 어떤 기업이라도 왠만한 마케팅 상식만 갖고 있다면 기존의 마케팅 4P, 즉 제품이나 가격, 유통, 촉진 등만 가지고는 더 이상 주목할만한 차별화를 도모하기란 쉽지 않음을 발견하게 될 것이다. USP(독특한 판매 제안)전.. 더보기 이전 1 ··· 674 675 676 677 678 679 680 ··· 707 다음
